2分彩漏洞_关于中外奢侈品价差的最新调研:Chanel等经典奢侈品牌价差缩小,轻奢品牌价差仍大

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来源: 搜狐 2017-02-19 07:07:57

  文章来源:搜狐 ,标题:关于中外奢侈品价差的2分彩漏洞最新调研:Chanel等经典奢侈品牌价差缩小2分彩漏洞,轻奢品牌价差仍大- 责任编辑:Linda

  

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  经过两年的持续下降,中国大陆奢侈品市场终于在 2016年出先 复苏迹象,销售额同比增长约 4%,不多的中国消费者逐渐从海外转向国内消费。

  此前,已经高昂的关税、汇率不稳定,以及奢侈品牌在不同市场的差别定价,同样的商品在中国国内门店售价要比国外贵好多好多 ,中国消费者这么 青睐海外旅行购物,海淘、代购应运而生。

  针对或者 情况,累积奢侈品牌着手缩小中国和国际市场的价格差距,纽约数字营销研究机构 L2 最近就奢侈品中外价差现状进行了调研,下图2分彩漏洞为几大奢侈品牌在中国和美国市场的价格差距概览(调查对象为 29个奢侈品牌,以各品牌官网售价为准,橙色为“纯奢”,绿色为“轻奢”):

  • 45%的奢侈品牌价格差距小于等于 15%(如:Chanel)

  • 13%的奢侈品牌价格差距在 15%~25%(如:Saint Laurent Paris)

  • 14%的奢侈品牌价格差距在 26%~35%(如:Dunhill)

  • 14%的奢侈品牌价格差距在 36%~45%(如:Alexander Wang)

  • 14%的奢侈品牌价格差距在 46%~3000%以上(如:Michael Kors)

  

  从上图都要能就看,仅有 45%的奢侈品牌在中国和美国市场的价格差距在 15%以下,且哪几个品牌均为经典奢侈品牌:如法国Chanel(香奈儿)等,这说明:越高端的品牌越倾向于采纳“协调定价”缩小市场间价差的策略。与此同时,以美国品牌Michael Kors 为代表的轻奢品类价差最大:在中国的售价高于美国售价合适 46%。

  品牌将“协调定价”作为遏制中国奢侈品灰色市场的这一 策略。2015年,灰色市场占中国奢侈品市场的比重为 38%。

  从这一 意义上来说,“代购”在淘宝上贩售从海外购回的低价奢侈品的确利于了奢侈品全球销售,但或者 品牌认为哪几个不受管制的灰色市场产生的危害更大。“代购”作为第三方卖家滋生了一大批假冒商品,假货的蔓延也令奢侈品牌难以管控客户服务或品牌形象。(详见《华丽志》报道:山寨生意越做越大!经合组织最新报告:全球仿冒商品贸易总额已达4610亿美元

  

  中国政府也在打击代购行为,相关妙招包括:提高中国海关执法力度,以阻止潜在卖家逃避进口关税。过去一年,中国税务总局亦对有关税务条例作出了若干修订,以鼓励消费者国内购物,并让更多免税店进驻大陆。

  除了定价策略,带动中国大陆奢侈品市场复苏的或者 由于,还包括中国中产阶级的增长,反腐败运动的放缓,汇率波动以及中国赴欧洲游客数量的减少。我实在奢侈品牌销售仍何必 如预期,市场也不难 回到 2011年高峰期 35%的增幅,但奢侈品牌预计,中产阶级消费群体将贡献稳定的销售增长,大伙儿更精明,更理性,对于顶级奢侈品牌在全球的价差更为敏感。

  (消息来源:L2 官网)

  (图片来源:L2 官网、Chanel 官网)

  (责任编辑:朱若愚)

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